Литературная курилка

Бесплатная библиотека онлайн


 

Поиск по сайту



дизайн проект квартиры
 
 

Студенческие работы

 
 

Специальное меню

 
 

Евпатория сегодня

Новости и события Евпатории

добавить на Яндекс
Багиев. Маркетинг. Терминологический словарь
Оглавление
Багиев. Маркетинг. Терминологический словарь
Страница 2
Страница 3
Страница 4
Страница 5
Страница 6
Страница 7
Все страницы

Процесс вхождения российской экономики в систему рыночных коммуникаций, деятельность хозяйственных субъектов в условиях конкуренции и постоянно меняющейся конкурентной среде требуют от каждого предпринимателя, бизнесмена, менеджера непрерывно осуществлять адаптацию всей предпринимательской деятельности, связанной с созданием, распределением и потреблением товаров и услуг.

Важным направлением предпринимательства является организация маркетинговой деятельности на всех уровнях иерархии управления рыночным хозяйством.

В последние десять дет, особенно после выхода книги Филиппа Котлера "Основы маркетинга" (1990 г.), интересе практиков, ученых и широкой общественности к маркетингу как философии и инструментарию предпринимательства значительно возрос. Все возрастающий спрос на литературу по маркетингу возродил предложение в виде научных, практических и учебно-методических материалов. Но если в практической и научной библиографии уже существует вполне представительная литература, то на рынке учебно-методических изданий давно имеет место определенная ниша.

Несомненно большой вклад в развитие теории, методологии и методики разработки маркетинговых систем и рыночных коммуникаций внесли и вносят ученые, специалисты научно-исследовательских, производственных организаций и педагоги вузов России.

Если перед учеными и специалистами стоят задачи по развитию научных и практических основ маркетинга, то для педагогических работников важно грамотно, с современных научных позиций, используя принципы и методы педагогики и эдукологии, изложить в доступной форме генезис, результаты, проблемы и перспективы той или иной науки.

Поэтому как высшая школа, так и наука и практика с нетерпением ждет и с благодарностью встречает появление учебников и учебных пособий. Это относится ко всякой науке и дисциплине в том числе и к такой отрасли науки и искусства, каким является маркетинг.

Маркетинг в России стал предметом изучения, философией и инструментарием предпринимательства. Теперь уже можно говорить о становлении научной школы маркетинга, которая обязана своим рождением созданной в восьмидесятых годах первой Всесоюзной академии маркетинга, президентом которой был избран профессор Абрамишвили Г.Г. Значение и роль этой академии трудно оценить как в политическом, так и в экономическом отношении. Создание академии провозгласило свободу маркетингового мышления и маркетинговой деятельности, которые еще до 1985 г. трактовались в рамках апологетики буржуазной, капиталистической экономики. В настоящее время на производстве, в зарождающемся предпринимательстве, в вузах, в техникумах, в школах начался активный процесс изучения и внедрения основ маркетинга. Создаются маркетинговые центры, институты маркетинга, кафедры маркетинга. Появились первые книги, учебники и учебные пособия, в которых излагаются зарубежный опыт и первые шаги организации маркетинговой деятельности в России.

Следует отметить большой вклад российских ученых и специалистов, которые первыми поддержали и стали развивать научные основы и разрабатывать рекомендации по внедрению маркетинга в практическую деятельность, в условиях становления рыночных отношений.

Это такие ученые и специалисты в области маркетинга как Г. Абрамишвили, И. Герчикова, Е. Голубков, А. Горячев, В. Демидов, П. Завьялов, Н. Капустина, Н. Кретов, Д. Костюхин, Ф. Левшин, С. Медведков, А. Романов, Ю. Сергеев, Б. Соловьев и многие другие. Именно работы этих ученых послужили базой при организации рыночных отношений, маркетинговой деятельности и организации обучения студентов, школьников и специалистов в системе переподготовке кадров. Стали формироваться кафедры маркетинга при ведущих вузах Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городах и региональных центрах.

Так в Санкт-Петербургском университете экономики и финансов на факультете коммерции была организована в 1989 г. первая в России выпускающая кафедра маркетинга, которая взяла на себя ответственность за процесс подготовки экономистов по специальности маркетинга. В настоящее время кафедра ежегодно выпускает около ста высококвалифицированных экономистов по специальности маркетинг, спрос на которых значительно превышает предложение. Кафедра маркетинга, обладая высококвалифицированным профессорско-преподавательским составом создала свою школу, свое направление, в рамках которого маркетинг рассматривается как наука и искусство создания и воспроизводства спроса.

В предлагаемой читателю книге "Маркетинг", авторами которой являются ведущие профессора этого университета сделана попытка изложить комплексно, логически стройно, в рамках учебной программы, основы маркетинга.

Отличительной особенностью, достоинством этого учебника является научность и общедоступность изложения, что подтверждает репутацию авторов как педагогов и ученых. В этом убеждаешься, когда знакомишься с каждой из глав этой книги. В ней обобщен обширный круг вопросов современного воззрения на маркетинг как концепции и функции предпринимательства. Учебник можно по достоинству оценить, если принять во внимание, что эта одна из первых попыток в вузовской практике России, в которой методически и упорядочено рассмотрен комплекс маркетинга в ракурсе теории взаимодействия хозяйственных субъектов.

Рассматривая ход становления предпринимательства в России авторы правильно отмечают, что маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства внедряется в рыночные отношения с определенными трудностями. Одну из причин этих трудностей авторы связывают с неразвитостью сети подготовки специалистов в области маркетинга, которые бы с научных позиций организовывали и контролировали процесс создания и воспроизводства спроса на товары и услуги.

Структура учебника включает введение, девять глав, в приложении приводятся краткий сборник задач и кейсовых ситуаций и терминологический словарь по маркетингу, а также библиография по маркетингу.

Содержание курса авторы начинают с рассмотрения предмета и задач дисциплины, места и роли маркетинга в подготовке современного экономиста. Описывают содержание и основные функции маркетинговой деятельности как элемента предпринимательства и бизнеса. Здесь следует отметить актуальность методических рекомендаций, которые авторы предлагают для изучения курса "Маркетинг". Правомерным следует признать то, что терминология, принципы и задачи маркетинга рассматриваются после изучения эволюции и основных концепций маркетинга. Маркетинговая система и ее основные субъекты, дополняются характеристикой моделей маркетинга, касающихся воспроизводства спроса.

К основополагающим главам следует отнести и такие главы как " Процесс, функции, виды и типы маркетинга", "Основные формы маркетинга", "Основы теории и методологии маркетинговых решений", "Маркетинговый инструментарий" и "Маркетинговая информационная система". В содержании этих глав достаточно полно и логично рассмотрены характеристики, функции, формы и виды маркетинга, процесс маркетингового решения, дизайн маркетингового исследования, стратегии маркетинга, характеристики внутренней и внешней среды и бенчмаркинг как функция и инструмент маркетинга.

После описания основ маркетинга авторы предлагают оригинальный подход к изложению дальнейшего содержания материала учебника. Этот подход базируется на современной концепции теории взаимодействия субъектов маркетинговой системы в процессе предпринимательства. В таком контексте рассматриваются такие разделы учебника как: типология решений о покупке; товарная политика; основы принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системах; методология и методика организации коммуникативной политики; основы координации, планирования, контроллинга и аудита в системах маркетинга. Завершающей главой является: "Основы организации международного маркетинга".

Материал учебника убедительно показывает, что маркетинговая деятельность для экономиста, как и для всякого специалиста, имеет не меньшее значение, чем любая другая деятельность. Так как маркетинг сосредоточивает внимание на потребностях покупателя и связан с идеей удовлетворения нужд потребителя.

Маркетинг, по мнению авторов учебника, должен быть не только функцией предпринимательства, а должен пронизывать всю сферу и все системы человеческой деятельности в конкурирующей экономике. Знакомство с материалом учебника позволяет сделать вывод о том, что авторы попытались, и эта попытка удалась, показать читателю необходимость помнить и применять на практике тезис основоположников классической экономической теории - "Интересы людей управляют миром". Можно критически анализировать содержание учебника, но ясно одно, что авторы раскрыли содержание маркетинга как двигателя "невидимой руки", т.е. конкуренции, регулирующей равновесное состояние рыночного механизма.

Появление учебника "Маркетинг" восполнит существующий дефицит рынка литературы в этой отрасли знаний, будет способствовать развитию рыночного менталитета и более эффективной подготовке высококвалифицированных экономистов по специальности маркетинг.

Терминологический словарь

#

# Аида (AIDА) - одна из самых распространенных моделей рекламного обращения (с англ. - внимание, интерес, желание, действие). В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).

Бартерная сделка - обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.



 
 

Мировые классики